Este proyecto consiste en el rebranding de una conocida franquicia alemana, Lidl. La razón: el Brexit se acerca y las importaciones se encarecerán. Lidl, que trabaja con productos de muchos países, tiene una ventaja de mercado. La empresa se propone rediseñar su imagen para un nuevo tipo de negocio: una pequeña tienda en la High Street de Bath, en Inglaterra. Seguirá ofreciendo productos asequibles para la población, pero ahora los verán con otros ojos (como un producto más gourmet) al no poder adquirirlos fácilmente. Así nace Litl Lidl, productos europeos para un país que abandona la Unión Europea.
LITL LIDL is a rebranding and packaging project imagined in a post Brexit UK where Lidl would have a gourmet but affordable branch where the best products from all Europe would be available.
Rebranding of the german franchise Lidl.
Sólo había una regla en el proyecto: no cambiar los colores de la marca. Así, utilicé los colores para que la marca fuese reconocible, y tomé las formas geométricas del logo original como punto de partida. Desde el principio decidí cambiar la tipografía, para hacer una identidad más contemporánea.
Basándome en el logo original y en las ideas de la Bauhaus, quise hacer un logo sencillo y geométrico. Se mantiene el cuadrado azul que enmarca el logo original, que ahora pasa a ser el propio logo, y añado el punto rojo en vez del cuerpo de la letra "i" como seña de identidad que irá siempre en el nombre de los productos.
Proceso de diseño del nuevo logotipo.
Para el packaging del renovado Litl Lidl, mantuve el minimalismo del logo, reduciendo la representación de los productos a sencillas formas geométricas. Por un lado, el nombre de los productos está en el idioma de origen del producto en la tipografía corporativa, y por otro lado, en una tipografía secundaria, encontramos la traducción del producto en inglés, el idioma predominante en Europa.
Además, los productos combinarán en general dos o tres colores (el fondo, el producto, y las tipografías). Por último, si el nombre del producto no contiene una "i", se añadirá un punto rojo al final para remarcar la identidad de Litl Lidl.
Diseño de diferentes productos que se podrían desarrollar.
